Хейли Бийбър променя правилата на играта

Нетолкова отдавна сестрите Кардашиян определяха водещите световни тенденции в красотата. Ким и Кайли популяризираха миглите, дълбоките опушени очи, матовите нюд устни и разбира се, легендарното контуриране на лицето. В пика на влиянието си те създадоха и свои собствени марки за красота, което им донесе огромен търговски успех.

„Нося грим всеки ден вече 10 години. Сега реших да приложа на практика натрупаните знания и да стартирам собствена линия козметика“, обяви Ким през 2017 г. и представи KKW Beauty. Първият продукт на марката беше кремообразен контурен стик, наречен "Kim's", който струваше 48 долара. Само в първия ден на старта бяха продадени 300 000 бройки. До края на 2017 г. приходите от марката KKW Beauty достигнаха 100 милиона долара.

Възходът на марката Ким Кардашиян беше повече от очакван. В края на краищата, няколко години преди дебюта си, индустрията за красота вече беше завладяна от продуктите на Kylie Cosmetics, а именно комплектите Lip Kit от матово течно червило и контурен молив от Kylie Jenner. Първата партида „lipkits“ се разпродава само за 30 секунди. И шест седмици след като Kylie Cosmetics излезе на пазара, по-малката сестра на Ким вече беше продала козметика на стойност 55 милиона долара.

През 2020-те обаче ерата на красотата на Кардашиан започва да избледнява. Сестрите все по-често са хващани да ретушират и „коригират“ снимки в социалните мрежи. Може би феновете щяха да приемат това с насмешка, ако сестрите не бяха сочени за основните влиятелни лица в индустрията за красота, рекламиращи марки и продукти за милиони долари с техните „лица“.

Освен това през новото десетилетие индустрията за красота стана особено интересна за подрастващите зумъри – поколение, което има вродена алергия към фалша и неестествеността. „Съвършенството“ на сестрите Кардашиян в социалните мрежи бързо им омръзна, а опитът на Ким да продаде нов руж, уж използвайки го в грима си, съвсем ги вбеси. „Вижте грима на Ким. Тук не се вижда руж. И защо да ѝ купувам ружа? — коментираха някои фенове с разочарование, а други лаконично заключиха: „Това е провал“.

И тогава се появява тя – звездната наследница, с миловидно лице и естествени черти – и на небосклона изгря многообещаващата звезда Rhode.

В козметичната индустрия малко марки са успели да се наложат толкова бързо и убедително, колкото световноизвестната Rhode. Създадена от американския модел Хейли Бийбър, тя се утвърди като водещ играч в индустрията за нула време, благодарение на висококачествената си селекция от продукти и минималистичната си визия. Успехът на Rhode е не само доказателство за влиянието на Бийбър, като публична личност, но и впечатляващите ѝ умения и предприемаческата ѝ визия.

Родена на 22 ноември, 1996 в семейството на известния актьор Стивън Болдуин (дори само зодията ѝ подсказва, че успехът ѝ е в кърпа вързан), тя започва моделската си кариера от ранна възраст, като подписва договор с модната агенция Ford Models, а скоро след това добива популярност и започва да работи с големи модни брандове, като Versace, Tommy Hilfiger и Saint Laurent. По този начин Хейли бързо се установява като успешен модел, славещ се с естествена си красота и появяващ се на кориците на множество модни списания и модни дефилета.

Освен кариерата си в модата, Хейли Бийбър е известна личност и в социалните медии, където има милиони последователи. Тя активно споделя моменти от личния си живот, професионални проекти и модни вдъхновения.

През 2018 Хейли Биибър сключва брак с поп изпълнителя Джъстин Бийбър, превръщайки ги в една от най-обичаните и обсъждани двойки в шоубизнеса. Тяхната връзка е често в центъра на медийните интереси, като двойката редовно споделя моменти от живота си в социалните мрежи.

Създаден през 2022, Rhode се ражда от страстта на младата моделка към грижата за кожата. Вдъхновена от минималистичния подход към красотата, Хейли решава да създаде бранд, който да направи висококачествената грижа за кожата достъпна за всеки. Целта ѝ е Rhode да предоставя подбрана селекция от продукти, които да бъдат ефективни и лесни за употреба.

Брандът започва с няколко основни продукта, сред които легендарният Peptide Glazing Fluid и Barrier Restore Cream. Благодарение на своите естествени и ефективни съставки, продуктите бързо придобиват култово значение за феновете на Хейли.

Известността на Хейли несъмнено подпомага популяризирането на Rhode на пазара, но успехът на марката със сигурност не се дължи само на това. Бийбър подхожда към Rhode не просто като рекламна кампания — за нея това е сериозно бизнес начинание. Още от самото начало тя се ангажира с ефективната разработка на продуктите, които предлага, показвайки своята искрена любов към козметиката, естествените продукти и грижата за кожата.

Присъствието на Бийбър в социалните мрежи ѝ позволява да се свърже директно със своята аудитория. Под формата на постове и кратки видеа, тя дава на своите последователи да надникнат зад кулисите на Rhode, новите продукти и личните си рутинни грижи за кожата. Така образът на марката естествено се слива с личната ѝ визия.

„На хората им трябва някой като Хейли, който е в TikTok, който публикува снимки и който може да бъде уязвим публично. Тя говори за кибертормоза и показва кожата си, когато не изглежда перфектно. В социалните мрежи има търсене на подобно съдържание. И не е като ерата на Кардашиян, където всичко беше идеално изчистено и прекалено перфектно“, казват наблюдателите.

Е, Хейли ни го даде. И ние му се наслаждаваме заслужено.