След всички проблеми и промени, които претърпя известната марка бельо Victoria's Secret (изостави шоуто си и се опита да се превърне в приобщаваща марка), реши да се върне към корените си. След като VS започнаха да представят транссексуални хора, модели мъже и модели с различни физически и психически потребности, продажбите на марката започнаха да спадат драстично. Сега ръководството на компанията иска да се върне към "традиционната си сексуалност", с която марката стана известна, съобщава Business of Fashion.
Американската верига за бельо прекара последните две години в преразглеждане на своя „хиперсексуален имидж“ в опит да си възвърне „културната значимост“ и да привлече по-млади последователи, които клонят към по-модерните нови артикули като марката Savage x Fenty на Риана, Parade и Ким Кардашиан - собственост на Skims.
Безспорно имаше някои сериозни успехи, включително кампания за лансиране на „новия“ Victoria's Secret с участието на гей футболистката Меган Рапино, транссексуалния модел Валентина Сампайо и други куиър посланици: "Всичко беше супер, но моделите плюс размер, моделите със синдром на Даун и с увреждания започнаха да работят срещу „Ангелите“.
Въпреки всичко, положителните отзиви от критиците все още не са се превърнали в положителни продажби, като марката прогнозира приходи от 6,2 милиарда долара тази година, което е с около 5% по-малко от година по-рано и доста под 7,5 милиарда долара през 2020 г.
„Турнето 23“ на Victoria's Secret беше опит за съживяване на формата и същността на марката, и се оказа нещо средно между въплъщение на мъжката похот по време на разцвета на бранда и приобщаващата утопия, насърчавана от многото ѝразрушители“, пише изданието. Но на презентация за инвеститори в Ню Йорк миналата седмица стана ясно каква версия на марката ръководителите на Victoria's Secret виждат в нейното бъдеще. Съобщава се, че ръководителите на компанията са „ангажирани да върнат сексуалността на марката“ и новата посока на VS „няма да има нищо общо с усилията за приобщаване“.
