Гуинет Полтроу: облечена със сако върху голото си тяло за нова колекция

Гуинет Полтроу стартира марката Goop, която включва колекцията G. Label, през 2008 г., като имейл бюлетин с нейни съвети за грижа за себе си. След това Goop се разклони в електронна търговия, сътрудничество с модни марки, отваряне на магазини, домакин на уелнес срещи и издаване на печатно списание и подкаст.

През 2014 г. Goop беше подложен на критики за рекламиране на продукти и лечение, за които се оказа, че са вредни, тъй като някои от тях се основават на псевдонаука.
Калифорнийската агенция за защита на потребителите съди Goop за лъжлива реклама, твърдейки, че компанията е направила неверни здравни твърдения за различни продукти.

Марката успя да се споразумее извън съда, но срещу Goop бяха заведени други съдебни дела за опасни продукти. Това не попречи на компанията да достигне стойност от 250 милиона долара до началото на 2020 г.

През 2022 г.Гуинет Полтроу представи ароматна свещ, наречена Hands Off My Vagina, на своя уебсайт Goop. Тя беше в подкрепа на репродуктивните права на жените и пускането ѝ беше насрочено да съвпадне с 49-ата годишнина от решението на Върховния съд на САЩ по делото Роу срещу Уейд, благодарение на което жените получиха конституционно право да прекъсват бременността си.