|
||
На какво се дължи манията по бутилката на газираната напитка (и по изкуството на Уорхол, разбира се?). Както самият творец казва „Прекрасното на Америка е, че започна традиция, при която най-богатите потребители си купуват същото като най-бедните. Знаеш, че президентът пие Кола, Лиз Тейлър пие Кола и си мислиш – аз също мога да пия Кола. Колата си е Кола и няма толкова голяма сума пари на света, която да ти купи по-добра Кола“.
Контурираната бутилка е увековечена в творчеството на Уорхол, но нейната история не започва и свършва с рисунката Coca-Cola (3). Нека видим как е изглеждала тя през последните 100 години и каква е българската следа в историята (подсказваме – никак не е малка).
1899 г.
Coca-Cola първоначално започва да се бутилира в Чатануга, Тенеси. Тогавашният президент на компанията, Ейса Кендлър продава правата за бутилиране само за 1 долар. Както виждаш, използваната по онова време бутилка няма нищо общо със сегашната – тя няма никакви извивки и отгоре завършва с метална капачка.
1906 г.
Бутилка с кехлибарен цвят и релефно лого в долния край се използва от бутилиращите компании в Щатите. През 1906 година е добавен етикет с форма на диамант, за да се различава бутилката от тази на конкуренцията.
1915 г.
Раждането на контурираната бутилка, която познаваш и днес (с много леки козметични промени). Появила се през 1915 година, тя е създадена така, че всеки да може да я разпознае, дори когато е счупена на земята или наоколо е тъмно.
1923 г.
Все повече домакинства се сдобиват с хладилник, което води до появата на опаковката от 6 бутилки, която е удобна за консумация у дома от цялото семейство.
1941 г.
Хиляди жени и мъже са изпратени в Европа заради войната. Държавата, както и Coca-Cola ги подкрепят изцяло. Тогавашният президент на компанията Coca-Cola, Робърт Уудръф, издава заповед, че „всеки човек в униформа получава бутилка Coca-Cola за 5 цента, независимо къде се намира и колко ще струва това на компанията“. В резултат на неговите действия, държавите, където има фабрики за бутилиране на напитката стават двойно повече в периода 1940 – 1960 г.
1950 г.
Coca-Cola се превръща в първия търговски продукт, заснет за корицата на списание Time. Появата на бутилката в печатното издание затвърждава позициите на Coca-Cola като интернационален бранд. От списанието първоначално искат да снимат президента Робърт Уудръф за корицата, но той отказва с аргумента, че марката стои на първо място, а не той.
1955 г.
Бутилката буквално пораства пред очите ни. Тя започва да се продава не само в разфасовки от 190 мл, но и в такива от 300 мл, 350 мл и 770 мл в Щатите, което е отново голяма стъпка, тъй като потребителите вече имат много повече опции.
1957 г.
Надписът Coca-Cola e принтиран с бели букви върху контурираната бутилка (вляво). Преди това се използва релефна технология за изписването му (вдясно).
1960 г.
Първата поява на кутийката Coca-Cola e именно през тази година. Тя пристига в размер от 350 мл и върху етикета й е нарисувана самата бутилка, за да разберат потребителите, че става въпрос за една и съща напитка, но в различна опаковка.
1977 г.
Бутилката Coca-Cola е регистрирана като търговска марка, признание, с което малко други опаковки могат да се похвалят. Тогавашно проучване показва, че по-малко от 1% от американците не са способни да разпознаят бутилка Coca-Cola само по контура й.
1993 г.
Добре дошла на първата пластмасова бутилка Coca-Cola от 560 мл! Тя става толкова добре разпознаваема, колкото и контурираната стъклена бутилка през 1915 г.
2008 г.
Coca-Cola получава награда за дизайн на филмовия фестивал в „Кан“ заради тази елегантна алуминиева бутилка.
2015 г.
Контурираната бутилка навършва 100 години. „Перфектната опаковка за течности“, както я нарича бащата на индустриалния дизайн, Реймънд Лоуи.
2016 г.
„Кока-Кола България“ инвестира 5 млн. лв. в линията, предназначена за стъклената бутилка от 750 мл, която за отрицателно време се превърна в любимка на малките домакинства, защото е удобна, практична и щадяща околната среда. „Раждането“ й е дело на български екип, което е голям успех, защото в историята на марката много рядко отделна държава може да създаде самостоятелно кампания за бранда.
